Ngày càng có nhiều thông tin tác động đến thị trường crypto không đến từ các nhà báo, mà đến từ các thông cáo báo chí trả phí.
Một phân tích về 2,893 thông cáo báo chí liên quan đến crypto được phát hành từ tháng 06/2025 đến tháng 11/2025 cho thấy những hệ thống phân phối này đang hoạt động như một thị trường tin tức song song, có khả năng tạo ra xu hướng tâm lý và làm biến động giá cả tạm thời, ngay cả trước khi thông tin đó được xác minh.
Hơn 60% số lần phát hành đến từ các dự án rủi ro cao
Một nghiên cứu cho thấy 62% các thông cáo có nguồn gốc từ các dự án có rủi ro cao (35.6%) hoặc lừa đảo rõ ràng (26.9%). Trong khi đó, 27% thuộc nhóm rủi ro thấp và 10% là rủi ro trung bình.
SponsoredKhác với những bài viết do các phóng viên biên tập, đánh giá về độ tin cậy, các hệ thống đăng tải thông cáo báo chí chỉ kiểm tra bề mặt nội dung khách hàng gửi đến. Điều này khiến cho những thông tin không đúng sự thật hoặc phóng đại dễ dàng tiếp cận đông đảo công chúng, từ đó tác động đến giá tài sản.
Chỉ có 2% thông cáo (tức 58 bài) nói về các sự kiện quan trọng như các vòng gọi vốn, sáp nhập hay nghiên cứu. Gần 50% thông cáo là về cập nhật sản phẩm hoặc tính năng mới, còn 24% liên quan đến giao dịch và niêm yết trên sàn. Nhiều nội dung bị lặp lại liên tục khiến các tòa soạn uy tín không quan tâm khai thác.
Phân tích về giọng điệu cho thấy chỉ có 10% thông cáo khách quan, trong khi 54% phóng đại và 19% mang tính quảng bá lộ liễu.
Tổng cộng, khoảng 70% thông cáo chứa đựng các yếu tố quảng cáo rõ nét, sử dụng các từ như “cách mạng”, “đột phá” hay “dẫn đầu tương lai Web3”.
| Danh mục | % trên tổng số |
| Cập nhật sản phẩm / tính năng | 48.98% |
| Giao dịch, niêm yết, sàn giao dịch | 23.99% |
| Ra mắt token / Tokenomics | 14.00% |
| Sự kiện, hội nghị, tài trợ | 6.01% |
| Số liệu, nghiên cứu, báo cáo | 3.01% |
| Gọi vốn / đầu tư mạo hiểm / tài chính doanh nghiệp | 2.00% |
| Giải thưởng, cộng đồng, truyền thông nội bộ | 2.00% |
Tác động thị trường và rủi ro thao túng
Cách làm này càng làm hiệu ứng lan rộng hơn. Nhiều nền tảng còn cam kết đăng tải nội dung trên hàng chục trang web, bao gồm cả các trang tin crypto và vị trí hiển thị trên các cổng thông tin lớn. Điều này giúp các dự án dễ dàng khoe mác “đã xuất hiện trên các kênh tin tức nổi tiếng”.
Các lưu ý và chú thích nhỏ, khó thấy có thể khiến nhà đầu tư nhỏ lẻ nhầm lẫn nội dung quảng cáo là bài viết của phóng viên độc lập.
Nội dung giật gân, cường điệu như vậy có thể kích thích hoạt động của nhà đầu tư nhỏ lẻ, thậm chí cả các bot giao dịch tự động, khiến giá biến động ngắn hạn dựa trên cảm xúc thay vì các yếu tố cơ bản.
Điều này khá giống với các chiêu trò “bơm – xả” từng xảy ra với cổ phiếu giá rẻ trước đây, khi thông cáo báo chí bị lợi dụng để tạo nhu cầu giả tạo và sau đó các “tay trong” âm thầm bán ra.
Chính vì vậy, nghiên cứu này đưa ra một kết luận quan trọng dành cho nhà đầu tư: được nhiều nơi đăng tải không đồng nghĩa với việc đã được xác thực. Hãy luôn cảnh giác với thông cáo báo chí, đặc biệt là từ các dự án rủi ro cao hoặc có dấu hiệu lừa đảo. Xem chúng như tài liệu quảng cáo trước, tín hiệu thị trường sau, và luôn giữ thái độ hoài nghi khi đánh giá thông tin.
