Là một marketer mà bạn chưa biết về NFT và cách ứng dụng nó trong hoạt động marketing của doanh nghiệp mình. Hãy cẩn thận có thể bạn đang bị đối thủ bỏ lại phía sau. Hãy cùng vị khách mời Emil Angervall – nhà đồng sáng lập Corite chia sẻ về top 5 cách sử dụng NFT trong Marketing.
Trong vài năm qua, blockchain, tiền điện tử, NFT và “metaverse” đang dần trở thành một phần của cuộc sống. Các thương hiệu lớn trên thế giới như Meta, TIME, Mastercard, Samsung và Louis Vuitton đều đang tìm cách tích hợp NFT vào cách sản phẩm và dịch vụ của họ. Không chỉ trong lĩnh vực thời trang, ngành công nghiệp âm nhạc cũng đang rất tích cực tìm cách tích hợp NFT để giải quyết những vấn đề tồn tại của ngành. Các nghệ sĩ sử dụng NFT để tiếp cận gần hơn với người hâm mộ theo một cách mới lạ, hay các nhà sáng tạo sử dụng NFT để giải quyết những vấn đề về bản quyền.
Đổ tiền vào NFT có thể là một ý tưởng hay ở thời điểm hiện tại, nhưng để thành công lâu dài, bạn cần cung cấp cho NFT những cách dùng bền vững hơn. Tong bài viết này, dựa trên kinh nghiệm và quan sát của Emil, ông chia sẻ một số cách sử dụng của NFT trong Marketing mà có lẽ chưa nhiều người biết tới. Những cách sử dụng này có thể giúp các công ty biến khán giả của họ thành một cộng đồng tận tụy đồng thời thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư mới.
Ứng dụng NFT trong lĩnh vực ticketing
Lĩnh vực ticketing ngày nay đang phải đối mặt với những thách thức như vé giả, vé lậu, và vé chợ đen. Những fan hâm mộ chân chính luôn phải đấu tranh cực khổ cũng như phải mất mát khá nhiều tài sản đẻ dành được những tấm vé đi xem nghệ sĩ yêu thích của mình.
Với việc tích hợp NFT trong lĩnh vực NFT, người hâm mộ có thể truy xuất được nguồn gốc xuất xứ của vé. Giảm thiểu nguy cơ mua phải vé giả cũng như vé không được bán đúng giá. Đồng thời vé NFT cũng là một hình thức vé độc đáo có thể lưu giữ làm kỷ niệm mà không bị hao mòn theo thời gian.
Những tấm vé NFT sau khi sử dụng xong có thể trở thành những sản phẩm nghệ thuật kỹ thuật số và sử dụng để trao đổi trong giới người hâm mộ. Câu lạc bộ Mola Chill, đã thành công phát hành vé NFT và sự kiện cũng nhanh chóng bán hết vé. Các vé NFT cho phép các người hâm mộ được tham gia các chương trình âm nhạc độc quyền trên toàn thế giới. Những người hâm mộ may mắn sở hữu những tấm vé NFT đặc biệt còn có cơ hội gặp gỡ, nói chuyện riêng với các nghệ sĩ. Hay có đặc quyền tham gia vào buổi diễn luyện tập, hay trúng vé máy bay tới buổi diễn đầu tiên của sự kiện.
Một ví dụ khác là Coachella Collectibles. Đây là một dự án hợp tác giữa FTX và Coachella. Chuỗi chương trình này phát hành những tấm vé đặc biệt như vé trọn đời, vé gặp mặt và chào hỏi, v.v. Lễ hội âm nhạc Way Out West Thụy Điển(WOW) hiện đang thực hiện một sự kiện phát hành những tấm vé tương tự. Đây sẽ là một bộ sưu tập NFT độc quyền về những khoảnh khắc được ghi lại bởi những người tham gia lễ hội.
Những chương trình âm nhạc lớn đang tích hợp phát hành vé NFT cho thấy việc ứng dụng công nghệ mới có thể giúp họ tạo ra tiếng vang trên thị trường. Và đây là bước thành công trong lĩnh vực Marketing của các chương trình này.
Bộ sưu tập kỹ thuật số
Với những nhà đam mê sưu tầm thì có lẽ giờ họ cũng đang dần chuyển sang hình thức sưu tầm sản phẩm kỹ thuật số. Vào năm 2017, bộ sưu tập CryptoKitties đã thu hút được 15% tổng lượng truy cập trong mạng Ethereum. Do lượng truy cập quá lớn, CryptoKitties cũng đã gặp phải nhiều khó khăn trong việc thực hiện giao dịch. Nhiều giao dịch, như mua và bán mèo đã phải mất rất nhiều thời gian và phải trải qua rất nhiều lần thử lại. Tuy nhiên, trải nghiệm khó khăn đó không làm mất đi sự nổi tiếng của những chú mèo. CryptoKitties thậm chí còn được khen ngợi bởi nó là một ví dụ điển hình cho cách sử dụng công nghệ blockchain.
Trong ngành công nghiệp âm nhạc, một bài hát, một album hay một đoạn clip ngắn của nghệ sĩ cũng có thể trở thành một món đồ sưu tầm. Các nhạc sĩ đã phát hiện ra rằng công nghệ NFT cho phép họ kết nối trực tiếp với người hâm mộ và cung cấp cho họ các phiên bản mã hóa tác phẩm của họ.
Người hâm mộ và nghệ sĩ thậm chí có thể làm việc cùng nhau trong các dự án từ thiện như Grimes đã làm khi cô phát hành Bộ sưu tập WarNymph của mình. Ca sĩ kiêm nhạc sĩ người Canada đã kiếm được 5.8 triệu USD từ việc bán bộ 10 tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số độc quyền. Một số tác phẩm đi kèm với các bài hát gốc của cô. Cô đã sử dụng 1% doanh thu từ bộ sưu tập WarNymph để ủng hộ cho Carbon 180, một tổ chức phi lợi nhuận nhằm mục đích giảm lượng phát thải Carbon.
NFT có thể mã hoá bất kỳ loại sản phẩm nào như tranh ảnh, sách, tem, v.v.,. Vì vậy, ứng dụng của NFT trong hoạt động sưu tầm là không giới hạn. Việc tích hợp NFT cho các bộ sưu tầm đang là mảnh đất màu mỡ để các marketer khai thác cho doanh nghiệp mình.
Sự kiện ảo
Các buổi hoà nhạc trên thế giới ảo đã được thử nghiệm và được đánh giá là một hình thức giúp nhiều khán giả có thể tham gia hơn. Đồng thời nó giúp các nhà tổ chức theo dõi dữ liệu về khán giả của họ. Tuy nhiên, không phải các nhà tổ chức nào cũng biết cách tổ chức một sự kiện ảo.
Thuật ngữ “metaverse” ngày càng trở nên phổ biến, nhưng nhiều người vẫn không chắc chắn về ý nghĩa của nó. Nói một cách đơn giản, metaverse là một không gian ảo nơi người dùng có thể tương tác với nhau trong môi trường do máy tính tạo ra.
Doanh nghiệp âm nhạc là một trong những công ty đầu tiên nhìn thấy tiềm năng của việc tổ chức các sự kiện trực tuyến. Đặc biệt là sau đại dịch COVID đã ảnh hưởng nặng nề như thế nào tới việc tổ chức một sự kiện offline. Mặc dù, các hạn chế về việc tụ tập đông người đã được nới lỏng tuy nhiên các nhà tổ chức sự kiện vẫn không loại bỏ hẳn kênh online của mình. Thay vào đó họ vẫn duy trì một mô hình hybrid.
Sự kiện ảo rất quan trọng vì chúng cho phép nghệ sĩ tiếp cận hàng trăm nghìn người hâm mộ mà không bị giới hạn bởi địa lý hoặc địa điểm. Trong khi thế giới ảo có thể không bao giờ thay thế được hoàn toàn thế giới thực, một số cái tên đáng chú ý, bao gồm Marshmello, Ariana Grande và Travis Scott đã ghi được những thành công lớn trong metaverse.
Các sự kiện ảo đặc biệt hấp dẫn đối với những người sống ở xa các thành phố lớn và giúp họ tiết kiệm thời gian di chuyển cũng như chi phí. Việc kết hợp thực tế ảo, AI, NFT, ảnh ba chiều, đồ họa 3D có thể tạo ra cảm giác sống động hơn cho những người tham dự sự kiện ảo. Xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển trong thập kỷ tới, biến các buổi hòa nhạc ảo trở thành chuẩn mực hơn là một sự mới lạ.
NFT và trò chơi hóa
Một ứng dụng lâu đời của NFT là sự tích hợp với ngành công nghiệp trò chơi điện tử. Với người chơi game, các vật phẩm phần thưởng họ thu thập giờ đã có giá trị và nó trở thành động lực cho các game thủ. Hiểu theo chiều còn lại, việc tích hợp NFT trong game có thể thu hút nhiều người chơi hơn, tạo ra tính cạnh tranh cho trò chơi trong bối cảnh thị trường game cạnh tranh rất khốc liệt ngày nay.
Những nhà phát triển game không cần phải tạo toàn bộ vật phẩm trong trò chơi. Đôi khi việc cho phép chính người chơi tạo ra NFT của riêng họ lại là hình thức mới lạ và hấp dẫn hơn. BOYS NOIZE hay còn gọi là Alex Sidha đã thử nghiệm điều này. Bộ sưu tập “Rave Pigs” của anh ấy bao gồm 6,666 vật phẩm chung. Mỗi vật phẩm này được tạo ra bằng cách kết hợp 129 đặc điểm trong 10 danh mục hình ảnh và 5 lớp âm thanh. Như vậy có thể tạo ra hơn 50 nghìn tỷ sự kết hợp khác nhau.
Tạo các trò chơi tích hợp NFT cũng tạo ra giá trị cho chính trò chơi đó. Axie Infinity gần như là người tiên phong cho trào lưu “Chơi để kiếm tiền”, trong đó những vật phẩm trong trò chơi đều có giá trị. Bằng cách biến những NFT này thành trò chơi, Axie Infinity đã trở thành trò chơi dựa trên công nghệ blockchain lớn nhất trên thế giới, với vốn hóa thị trường AXS hơn 3 tỷ USD và khối lượng giao dịch hàng ngày hơn 150 triệu USD.
NFT, marketing và crowdfunding
Cách sử dụng NFT cuối cùng được đề cập là khả năng huy động vốn từ cộng đồng và là công cụ để marketing thương hiệu cho cá nhân. Những nhà sáng tạo muốn tìm kiếm tài trợ cho album hay sản phẩm sáng tạo mới của mình có thể trực tiếp huy động sự hỗ trợ từ các fan của mình. Những nhà tài trợ sẽ nhận lại những sản phẩm của nghệ sĩ như lợi nhuận từ hoạt động đầu tư của họ.
Các nghệ sĩ nhận được tiền tài trợ có thể thực hiện sản xuất và vẫn giữ được bản quyền cho sản phẩm của mình. Đối với nhà đầu tư, điều đó giống như việc họ đang trả trước cho sản phẩm của những nghệ sĩ mà họ ưa thích.
Chiến dịch Unity của Alan Walker, đã huy động được 25,000 USD chỉ trong vài ngày, minh họa cho cách thức hoạt động của mô hình này trong thực tế. Lấy cảm hứng từ thành công đó, một chiến dịch khác, lớn hơn là Alan’s Origins EP đã được khởi động. Mô hình huy động vốn từ cộng đồng này cũng có thể được mở rộng với ‘nhiệm vụ của người hâm mộ’. Người hâm mộ sẽ nhận được phần thưởng bằng airdrop và các đặc quyền khác khi hoàn thành các nhiệm vụ cụ thể do nghệ sĩ đặt ra.
Với cách sử dụng này, các nghệ sĩ tạo ra được một cộng đồng ưa thích và tin tưởng họ. Người dùng không đánh bạc vì họ biết rằng nếu nghệ sĩ trở nên nổi tiếng, giá trị của những vật phẩm NFT mà họ đang nắm giữ cũng sẽ tăng lên.
Marketing và tầm quan trọng của việc thu hút khán giả của bạn
Việc kết hợp blockchain và NFT ban đầu có vẻ như là một bước đi đáng sợ đối với các doanh nghiệp truyền thống đang cố gắng tìm kiếm giải pháp marketing. Công nghệ nghe có vẻ tốn kém để đầu tư trong thời gian đâu. Tuy nhiên, với việc các khách hàng đang dần chuyển đổi xu hướng tiếp cận thông tin thì việc nhanh chóng ứng dụng NFT vào doanh nghiệp của mình sẽ giúp bạn nhanh chân hơn đối thủ. Thế giới đang thay đổi và mọi người (đặc biệt là những người trẻ) muốn tìm kiếm những trải nghiệm và cơ hội mới. Các thương hiệu có sự khởi đầu sớm trong thế giới NFTs sẽ được trang bị tốt nhất để phát huy hết tiềm năng của họ trong tương lai.
Tất cả thông tin có trên trang web của chúng tôi được xuất bản với thiện chí và chỉ dành cho mục đích thông tin chung. Bất kỳ hành động nào người đọc thực hiện đối với thông tin được tìm thấy trên trang web của chúng tôi, họ cần phải đánh giá lại và hoàn toàn chịu rủi ro từ quyết định của chính họ.
