Sau khi các thương hiệu như Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA và Reebok hào hứng tham gia vào cơn sốt NFT, họ đang thu hẹp hoặc hoàn toàn từ bỏ các dự án của mình.
Sự thay đổi này đặt ra câu hỏi về tính bền vững của NFT trong các ngành công nghiệp chính thống và cho thấy những thách thức của việc tích hợp tài sản dựa trên blockchain vào chiến lược kinh doanh dài hạn.
Bối cảnh thị trường NFT
Vào năm 2021, NFT bùng nổ với khối lượng giao dịch tăng vọt và sự ủng hộ từ các ngôi sao nổi tiếng. Các thương hiệu lớn nhanh chóng nắm bắt cơ hội, ra mắt các bộ sưu tập NFT để thu hút người tiêu dùng am hiểu công nghệ và khám phá các nguồn doanh thu mới.
Nike đã mua lại RTFKT để tạo ra giày thể thao ảo, Starbucks giới thiệu chương trình Odyssey NFT, và DraftKings hợp tác với Hiệp hội Cầu thủ NFL (NFLPA) cho trò chơi Reignmakers. Tương tự, PUMA và Reebok cũng tham gia với các dự án Super PUMA và NST2 của họ.
Tuy nhiên, sự biến động của thị trường NFT sớm bộc lộ những điểm yếu của nó. Đến năm 2024, khối lượng giao dịch NFT đã giảm mạnh, và nhiều dự án không mang lại giá trị lâu dài. Tổng khối lượng giao dịch NFT hiện nay thấp hơn nhiều so với đỉnh điểm năm 2021.
Bong bóng đầu cơ NFT vỡ, các thương hiệu tháo chạy
Một trường hợp nổi bật là Nike, đã đóng cửa RTFKT vào tháng 12/2024, dẫn đến một vụ kiện tập thể vào tháng 04/2025 tại Brooklyn, New York. Dẫn đầu bởi nhà đầu tư người Úc Jagdeep Cheema, vụ kiện cáo buộc Nike đã khiến RTFKT NFT giảm từ trung bình 3.5 ETH (8,000 USD) vào năm 2022 xuống còn 0.009 ETH (16 USD) vào năm 2025.
Các nguyên đơn cho rằng Nike đã bán “chứng khoán chưa đăng ký”, dẫn đến thiệt hại hơn 5 triệu USD. Vụ việc này làm nổi bật một vấn đề pháp lý rộng lớn hơn: tình trạng không rõ ràng của NFT như chứng khoán, điều này tiếp tục gây ra các vụ kiện tụng trên khắp Hoa Kỳ.
Tương tự, Starbucks đã chấm dứt chương trình Odyssey NFT vào tháng 03/2024, chỉ hai năm sau khi ra mắt. Việc rút lui của Starbucks phản ánh khó khăn trong việc tích hợp NFT vào trải nghiệm tiêu dùng hàng ngày, đặc biệt khi các phức tạp kỹ thuật làm người dùng chính thống nản lòng.
DraftKings cũng đối mặt với tranh cãi khi đóng cửa Reignmakers vào tháng 07/2024, dẫn đến một vụ kiện 65 triệu USD từ NFLPA. Hiệp hội này cáo buộc DraftKings vi phạm hợp đồng bằng cách từ chối thực hiện các cam kết thanh toán, lập luận rằng thị trường NFT suy giảm không phải là lý do chính đáng.
Trong khi đó, PUMA và Reebok đã im lặng. Dự án Super PUMA NFT của PUMA, ra mắt năm 2023 để kỷ niệm 75 năm thành lập, đã tạo ra sự chú ý ban đầu nhưng không có cập nhật nào thêm. Tương tự, bộ sưu tập NST2 của Reebok, được tạo ra cùng rapper A$AP NAST vào năm 2021, đã bán hết trong vài phút nhưng không có dự án mới nào tiếp theo. Sự im lặng từ cả hai thương hiệu cho thấy sự thận trọng khi bong bóng đầu cơ NFT xì hơi và sự quan tâm của người tiêu dùng giảm dần.
Tại sao các thương hiệu chọn rút lui?
Có nhiều yếu tố giải thích cho sự rút lui này. Đầu tiên, thị trường NFT trở nên bão hòa với các dự án thiếu giá trị độc đáo, khiến khối lượng giao dịch sụp đổ.
Thứ hai, sự không chắc chắn về pháp lý và quy định khiến các thương hiệu đối mặt với rủi ro kiện tụng. Các vụ kiện chống lại Nike và DraftKings là ví dụ điển hình về những nguy hiểm khi hoạt động trong một không gian quy định chưa được xác định.
Thứ ba, các vấn đề kỹ thuật, chẳng hạn như RTFKT NFT không hiển thị sau khi Nike đóng cửa máy chủ, đã làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng và tiết lộ sự mong manh của các nền tảng NFT tập trung.
Cuối cùng, chi phí giao dịch blockchain cao và những chỉ trích về môi trường của mạng Ethereum đã làm nản lòng các thương hiệu và người tiêu dùng.
Sự rút lui của các thương hiệu lớn không báo hiệu sự kết thúc của NFT. Nó chỉ đơn giản là chỉ ra một sự chuyển đổi sang các mô hình bền vững hơn.
“Làn sóng tăng trưởng tiếp theo không phải là chạy theo một xu hướng—mà là mở khóa các loại quyền sở hữu và truy cập mới cảm thấy tự nhiên với thế hệ internet” Alexander Salnikov, đồng sáng lập Rarible nói trong một cuộc phỏng vấn độc quyền với BeInCrypto.
Các dự án cung cấp tiện ích thực tế, chẳng hạn như tài sản trong trò chơi hoặc chương trình khách hàng thân thiết với lợi ích rõ ràng, có khả năng tồn tại lâu dài hơn. Các thương hiệu cũng có thể chuyển sang chiến lược kết hợp, pha trộn trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số để tránh những cạm bẫy của NFT mang tính đầu cơ thuần túy.
Tất cả thông tin có trên trang web của chúng tôi được xuất bản với thiện chí và chỉ dành cho mục đích thông tin chung. Bất kỳ hành động nào người đọc thực hiện đối với thông tin được tìm thấy trên trang web của chúng tôi, họ cần phải đánh giá lại và hoàn toàn chịu rủi ro từ quyết định của chính họ.
