Cổ phiếu Nike (NKE) giảm mạnh 15.5% vào ngày 01/04/2024 sau khi báo cáo tài chính quý 3 cho thấy lợi nhuận của “ông lớn” thời trang thể thao này tiếp tục suy yếu dù con số tổng thể có vẻ tích cực.
Đây là phiên giảm giá lớn thứ hai trong 25 năm qua của NKE, kéo giá cổ phiếu xuống mức thấp nhất trong hơn 10 năm, quanh mức 44.63 USD.
Dự đoán của Cramer trở thành meme ngay lập tức
Chỉ vài phút sau khi Nike công bố kết quả quý 3 vào ngày 31/03/2024, người dẫn chương trình Mad Money của CNBC là Jim Cramer đã đăng trên X (Twitter) nhận định tích cực về cổ phiếu này.
Cộng đồng mạng ngay lập tức xem đây là tín hiệu “bán ngược” quen thuộc, nhắc lại hiện tượng “lời nguyền của Cramer”.
Quỹ Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), được ra mắt năm 2023, dựa trên ý tưởng rằng đặt cược ngược lại với những nhận định của Cramer có thể mang về lợi nhuận.
Bên dưới bài viết của ông về Nike ngập tràn những bình luận chế giễu, hình ảnh minh họa cổ phiếu lao dốc sau giờ giao dịch cũng như các biểu đồ về đà giảm mạnh của giá cổ phiếu.
Barchart sau đó xác nhận quy mô thiệt hại lịch sử này, cho biết NKE đã ghi nhận phiên giảm giá lớn thứ hai trong vòng 25 năm qua.
Thật vậy, giá cổ phiếu NKE đã rơi xuống mức thấp chưa từng thấy kể từ tháng 10/2014. Tại thời điểm viết bài, giá cổ phiếu Nike chỉ còn 44.62 USD.
Lợi nhuận vượt kỳ vọng che giấu nền tảng đang sụp đổ
Nike công bố doanh thu đạt 11.28 tỷ USD, cao hơn một chút kỳ vọng, với lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu đạt 0.35 USD, vượt qua dự báo đồng thuận là 0.28 USD.
Tuy nhiên, lợi nhuận ròng lại giảm mạnh 35% so với cùng kỳ năm ngoái, chỉ còn 520 triệu USD. Biên lợi nhuận gộp cũng giảm 130 điểm cơ bản, xuống mức 40.2%, chịu áp lực bởi thuế nhập khẩu tại Bắc Mỹ và các chương trình khuyến mãi lớn.
Điều đáng ngại hơn cả là dự báo cho quý tới. Giám đốc tài chính Matt Friend cảnh báo doanh thu quý 4 có thể giảm từ 2% đến 4%, trong khi các nhà phân tích kỳ vọng tăng trưởng gần 2%. Doanh thu khu vực Trung Quốc dự kiến cũng sẽ giảm khoảng 20% trong quý sắp tới.
Doanh thu Nike Direct giảm 7%, mảng bán hàng kỹ thuật số giảm 9%. Riêng doanh thu Converse lao dốc 35%, xuống còn 264 triệu USD và từ có lãi chuyển thành lỗ hoạt động 40 triệu USD.
Sự phục hồi mất dần uy tín
CEO Elliott Hill, người thay thế John Donahoe vào cuối năm 2024, hiện đang định hướng cho Nike theo kế hoạch tái cấu trúc dài hạn.
Tuy nhiên, việc liên tục làm nhà đầu tư thất vọng qua nhiều quý đã khiến niềm tin của nhà đầu tư nhỏ lẻ suy giảm. Sự cạnh tranh gay gắt từ On Running, Hoka và Adidas ngày càng làm giảm vị thế của Nike trong ngành.
Hiện cổ phiếu NKE đang giao dịch thấp hơn khoảng 71% so với mức cao nhất mọi thời đại và giảm khoảng 29% tính từ đầu năm đến nay.
Với dự báo lợi nhuận khó có thể phục hồi trước quý 2 năm tài chính 2027, con đường phía trước của thương hiệu từng thống trị toàn cầu này vẫn còn rất nhiều khó khăn.
Báo cáo tài chính quý 4 tiếp theo của Nike dự kiến sẽ được công bố vào cuối tháng 06/2026.
