Google vẫn truy cập Reddit rất thường xuyên như trước đây, nhưng lại không còn dẫn người dùng sang đó nữa. Ngày thứ Sáu vừa rồi, điều này đã khiến Reddit mất hơn 7 tỷ USD khi giá cổ phiếu giảm 29% còn 91.73 USD, trở thành ngày giao dịch tệ nhất từ trước đến nay của Reddit.
Reddit không phải là trường hợp duy nhất. Nhiều nhà xuất bản, trang web du lịch và nền tảng chia sẻ hình ảnh cũng đã nói với các nhà đầu tư rằng lượng truy cập từ Google đang ngày càng ít đi.
Google đã thay đổi điều gì?
Hiện giờ, Google tự trả lời rất nhiều câu hỏi của người dùng thông qua tóm tắt AI và chế độ AI kiểu chatbot. Vì thế, số người thực sự nhấn vào các liên kết đã giảm xuống rõ rệt.
“Google vẫn quét dữ liệu của chúng tôi mạnh mẽ như trước”
Đó là phát biểu của CEO Reddit – Steve Huffman vào ngày 29/10. Riêng trong tháng 10, kết quả tìm kiếm dẫn đến Reddit đã giảm hơn 1 triệu lượt truy cập mỗi tuần.
“Thực tế là chế độ AI không giúp tăng lượng truy cập”, Huffman chia sẻ thêm.
Reddit cảnh báo số người dùng hàng ngày trong quý này có thể giảm ở mức phần trăm hai chữ số (tức giảm ít nhất 13 triệu người/ngày). Tuy vậy, doanh thu của Reddit vẫn tăng 53% và đạt 895 triệu USD.
Alphabet, công ty mẹ của Google, cũng mất khoảng 500 tỷ USD trong phiên giao dịch ngày thứ Năm vừa qua do giá cổ phiếu giảm mạnh sau báo cáo tài chính vì tốc độ tăng trưởng tìm kiếm xuống còn 12%.
Những ai khác cũng phụ thuộc vào lượt click từ Google?
People Inc. (PPLI), đơn vị xuất bản tạp chí People, đã chứng kiến lượng truy cập từ Google tìm kiếm giảm 40% chỉ trong vòng một năm, theo tường thuật của Digiday.
Giám đốc điều hành Tripadvisor (TRIP), ông Matt Goldberg, cho rằng các tóm tắt bằng AI là nguyên nhân khiến số lượng người truy cập qua Google giảm xuống, theo Skift.
Pinterest (PINS) cũng cho biết lưu lượng truy cập qua tìm kiếm Google là yếu tố nằm ngoài sự kiểm soát của họ, theo Barron’s. Giá cổ phiếu Pinterest giảm gần 8% vào thứ Sáu sau khi công bố kết quả kinh doanh không như kỳ vọng.
Công ty hỗ trợ làm bài tập Chegg đã kiện Google về việc các kết quả tóm tắt AI làm ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh. Giá cổ phiếu của Chegg đã lao dốc từ 113 USD năm 2021 về quanh mức 1 USD.
Liệu Reddit có đi vào vết xe đổ của Chegg?
Lợi thế của Reddit là có cộng đồng người dùng trung thành. Giám đốc điều hành Jen Wong chia sẻ rằng hơn 80% doanh thu của Reddit đến từ những người dùng đăng nhập và sử dụng ứng dụng.
Thêm nữa, các bài đăng của Reddit cũng là nguồn dữ liệu để huấn luyện AI. Một tài khoản chuyên phân tích thị trường có tên Bull Theory cho rằng AI lấy khoảng 40% câu trả lời từ các thảo luận trên Reddit. Google và OpenAI được cho là đang trả khoảng 60 triệu USD và 70 triệu USD mỗi năm để được sử dụng dữ liệu này, và hợp đồng cấp phép này với Google cũng sắp hết hạn.
Dù vừa rớt giá mạnh, cổ phiếu Reddit vẫn được giao dịch ở mức gấp 19 lần lợi nhuận dự kiến, so với chỉ 7.5 lần của Snap, theo dữ liệu của Reuters.
Số lượng người dùng trong quý này sẽ là thước đo để biết liệu lượng người dùng trung thành có đủ để bù đắp cho số lần click từ Google hay không.
