Âm nhạc đã trải qua một sự thay đổi mạnh mẽ từ vật lý sang kỹ thuật số. Đó là một sự thay đổi vẫn đang được diễn ra trong toàn bộ ngành. Và, điều này đã làm thay đổi mọi thứ, Bruno Guez, Giám đốc điều hành của nền tảng quản lý tài sản kỹ thuật số Revelator cho biết.
Mọi thứ đã thay đổi theo cách mọi người tạo ra, về sự phân phối và tiêu thụ âm nhạc. Âm nhạc đã đến với người hâm mộ như thế nào? Chủ quyền sở hữu đã kiếm được gì khi nhạc được phát lên, được thêm vào video hoặc quảng cáo, được tích hợp vào ứng dụng, được phối lại thành bản nhạc mới hoặc được sử dụng trên các nền tảng hoặc phương tiện kỹ thuật số mới?
Âm nhạc có thể mang lại lợi nhuận?
Sau khi là một sản phẩm vật lý nhất định, âm nhạc ngày càng có tính lặp đi lặp lại. Chúng mang tính tương tác và phổ biến hơn bao giờ hết. Âm nhạc bây giờ là một tài sản mang lại lợi nhuận có thể tổng hợp được. Những trải nghiệm mới với âm nhạc đang dần xuất hiện trong các bối cảnh của các trò chơi mới, ứng dụng thể dục cho đến VR.
Nhiều thứ trong số những trải nghiệm này là điều mà người hâm mộ thực sự mong muốn. Người hâm mộ muốn được ủng hộ những nghệ sĩ có ý nghĩa với họ. Họ muốn gặp gỡ những ca, nhạc sĩ mà họ yêu thích và được giao lưu cùng với những người hâm mộ. Những người hâm mộ này muốn được nghệ sĩ và cộng đồng công nhận.
Tạo ra âm nhạc dựa trên âm thanh của nghệ sĩ mà họ yêu thích
Người hâm mộ thậm chí còn muốn được tạo ra âm nhạc của riêng họ dựa trên âm thanh của nghệ sĩ mà họ yêu thích. Điều này có thể cấp cho họ quyền truy cập vào các sự kiện và những nội dung độc quyền. Và có thể việc này sẽ cho phép họ được chia sẻ về thành công của nghệ sĩ với tư cách là những người hâm mộ hay người quảng bá đầu tiên. Việc này thậm chí có thể mang lại cho người hâm mộ sức ảnh hưởng và sự công nhận vì nó đã trở thành một phần của một nhóm độc quyền.
Các ca, nhạc sĩ rất thích khai thác sức mạnh trong mạng lưới của họ. Đồng thời những người này rất thích được phần thưởng từ người hâm mộ về mặt tài chính và xã hội cho thời gian, năng lượng và sự sáng tạo mà họ đã bỏ ra. Tuy nhiên cũng có những rào cản mà những người này cần vượt qua.
Âm nhạc và những cuộc đấu tranh
Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, ngành kinh doanh âm nhạc phải vật lộn với hai sự thật cốt lõi nhưng trái ngược nhau.
Một mặt, hoạt động kinh doanh dựa trên việc tạo và kiểm soát IP sáng tạo. Các bản ghi âm và sáng tác có thể kiếm được tiền thông qua bản quyền và giấy phép. Đây đã và vẫn luôn là nguồn doanh thu quan trọng.
Các yêu cầu khắt khe về cấp phép, quản lý quyền và tiền bản quyền (thường được quy định trong luật quốc gia) khiến cho việc ứng phó với làn sóng đổi mới kỹ thuật số năng động này ngày càng trở nên khó khăn.
Cấu trúc cấp phép không dễ dàng khớp với các định dạng mới. Do âm nhạc có hai bản quyền cho mỗi bản thu âm, nên việc trả tiền cho bản quyền một cách chính xác là việc vô cùng khó khăn. Sai lầm và tranh chấp là việc xảy ra thường xuyên và phổ biến.
Các công ty khởi nghiệp và những người chơi kế thừa đã gặp khó khăn khi đi đến thỏa thuận. Điều này xảy ra ngay cả khi đôi bên có thể cùng có lợi. Mặc dù động lực này đang ngày càng được cải thiện. Việc thêm người hâm mộ vào danh sách kết hợp dường như là điều không thể.
Âm nhạc và cách Web3 phù hợp với bức ảnh này
Đây là nơi Web3 xuất hiện. Cụ thể là NFT, công nghệ blockchain và các hợp đồng thông minh chứa đựng chúng.
Cơ sở hạ tầng blockchain đã thu hẹp khoảng cách giữa IP sáng tạo và việc sử dụng sáng tạo. Cơ sở này có thể tăng phí cấp phép thông qua các hợp đồng thông minh. Điều này cho phép người hâm mộ có thể tạo ra các tác phẩm mới bằng bản ghi âm của nghệ sĩ mà họ yêu thích.
Ngành công nghiệp âm nhạc hiện đang có cơ hội để chuyển quyền theo chuỗi. Điều này cho phép các dòng tiền bản quyền có thể chuyển chính xác và hiệu quả đến các bên phù hợp.
Blockchain hứa hẹn sẽ cung cấp thêm gia vị cho người hâm mộ. Điều này được thực hiện bằng cách cho phép họ sở hữu và tham gia trực tiếp vào việc tạo nhạc, quản lý, tiếp thị và kiếm tiền. Phiên bản Web3 của mảng kinh doanh âm nhạc đã mang lại cho người hâm mộ ba lợi ích chính. Bao gồm: Có sự tham gia của tài chính, quyền truy cập và các hoạt động phái sinh đã được xác minh trong một thị trường hiệu quả hơn.
Sự xuất hiện của tài chính tái tạo và các cơ chế công ích Web3 đã tập trung vào việc nắm bắt và tái đầu tư lợi nhuận từ nền kinh tế kỹ thuật số. Điều này hoàn toàn phù hợp với cách mà các nghệ sĩ muốn thấy. Đó là mối quan hệ với người hâm mộ của họ ngày càng phát triển. Việc đó có thể dẫn đến một nền kinh tế bền vững và có ý nghĩa hơn xung quanh những sáng tạo của họ.
Lợi ích tài chính dành cho người hâm mộ
Với các bản quyền và giấy phép âm nhạc ở trên chuỗi, dòng tiền tự động sẽ mở ra nhiều cơ hội hơn cho những người tham gia khác tham gia. Dân chủ hóa việc tài trợ và đầu tư cho âm nhạc (thông qua chia sẻ quyền hoặc doanh thu âm nhạc) có thể biến những gì từng là quyết định bảo thủ thành nỗ lực của cộng đồng. Việc này hứa hẹn sẽ làm thay đổi cách thức và nội dung âm nhạc được tạo ra.
Cơ sở hạ tầng của Web3 có thể hỗ trợ cho người dùng được tham gia chủ động hay bị động thông qua các hợp đồng thông minh. Tiện ích này có thể tích hợp và thanh toán hiệu quả bằng cách sử dụng các hệ thống phi tập trung. Hành động của bạn trên tiện ích này có thể tự động được khen thưởng mà không cần thêm sự tác động từ các nghệ sĩ hoặc nhóm của bạn. Qua đó bạn sẽ muốn tiếp tục tham gia.
Web3 giúp người hâm mộ tạo ra doanh thu cho nghệ sĩ họ yêu thích
Web3 không chỉ cho phép các nghệ sĩ trả tiền cho những đóng góp của người hâm mộ, nền tảng này còn cho phép người hâm mộ được nắm giữ một phần doanh thu của một nghệ sĩ. Điều này cho phép người hâm mộ có thể quay lại trực tiếp chương trình mà các nghệ sĩ họ yêu thích biểu diễn.
Hỗ trợ này có thể vượt ra ngoài một mẹo trên một nền tảng hoặc một đóng góp cho một dự án cụ thể. Nó có thể trở thành một cộng đồng tài chính hợp tác, nơi mọi người đều kiếm được tiền khi âm nhạc được phát triển thành công.
Thanh toán qua blockchain và DAO đã tạo ra một lợi thế làm cho những người tham gia háo hức. Điều này đã tạo ra các kênh mới cho các nghệ sĩ có thể truyền cảm hứng về niềm đam mê âm nhạc nghiêm túc đến nhiều người hâm mộ.
Khi các sáng kiến và hành động của bạn, với tư cách là một người hâm mộ, tác động đến sự tăng trưởng về số lượng khán giả và sự xuất hiện của các dòng doanh thu mới. Bạn không chỉ tận hưởng thành công về tài chính mà còn được công nhận và xây dựng danh tiếng của riêng mình với tư cách là một người đóng góp.
Âm nhạc và giá trị ngày càng tăng của “quyền truy cập”
Người hâm mộ luôn mong mỏi tìm thấy được một mối liên kết chặt chẽ hơn giữa con người với những nghệ sĩ mà họ yêu mến. Web3 mở ra giúp người hâm mộ có thể giao tiếp trực tiếp với nghệ sĩ. Nền tảng này cung cấp một khuôn khổ cho mối quan hệ và cho tất cả những người tham gia.
Hiện tại, sự tương tác giữa nghệ sĩ và người hâm mộ là con đường một chiều. Danh sách phát trên email, bài đăng trên mạng xã hội và các phương pháp khác có thể giúp quảng bá các hoạt động và dịch vụ của nghệ sĩ. Điều này làm cho nghệ sĩ không có nhiều cơ hội để tương tác trực tiếp cộng đồng. Người hâm mộ mong muốn có một thứ gì đó khác. Nhưng các nền tảng Web2 đã phải vật lộn để có thể cung cấp điều đó.
Lợi ích mà Web3 mang lại
Web3 mang đến khả năng tiếp cận trực tiếp với người hâm mộ, thứ mà các nhà tiếp thị âm nhạc cũng như người hâm mộ đã tìm kiếm trong nhiều thập kỷ.
Kết nối này có thể xuất hiện, khi giá trị được chuyển ngay đến ví tiền điện tử của họ.
Việc tích hợp các dịch vụ blockchain với nền tảng Thương mại điện tử, dịch vụ bán vé, nền tảng cộng đồng và các dịch vụ kỹ thuật số khác đã và đang được đà phát triển. Tokengating này cho phép các nghệ sĩ dễ dàng phân đoạn, trao quyền và kích hoạt cơ sở người hâm mộ của họ. Điều này giúp nghệ sĩ không cần phải xử lý các tài khoản khác nhau và các cộng đồng riêng biệt như trên nền tảng Web2.
Việc tạo ra các tác phẩm phái sinh cần phải được xác minh
Đây là một vấn đề lớn. Các tác phẩm phái sinh đã trở thành một cái gai trong ngành kinh doanh âm nhạc kể từ khi có các bản phối lại. Các bản nhạc mẫu và bản nhạc được phối DJ đã trở thành những bản nhạc cũ xuất hiện trong thập kỷ trước.
Blockchain đã và đang thay đổi điều này. Nó thực hiện bằng cách mở khóa cho những tiềm năng sáng tạo trong bài hát của một nghệ sĩ. Các nghệ sĩ đã bắt đầu đưa các đoạn nhạc của họ vào chuỗi và khuyến khích người hâm mộ của họ phối lại chúng. (Phần gốc là các bản nhạc riêng lẻ từ một phiên ghi âm, như guitar, keyboard và giọng hát).
Dịch vụ giúp các nghệ sĩ có thể thực hiện bán bản nhạc của họ
Đây mới chỉ là khởi đầu. Các nghệ sĩ có thể cung cấp giọng hát acapella của họ để người hâm mộ có thể dùng các loại nhạc cụ mới hỗ trợ xung quanh giọng hát. Các nghệ sĩ có thể bán bản nhạc của họ dưới dạng gói âm thanh thông qua các dịch vụ như Weav.io. Trong mọi trường hợp, quyền và phân bổ sẽ được nhúng vào nội dung chính dựa trên blockchain.
Việc thanh toán sẽ được thực hiện theo chương trình. Điều này sẽ làm tăng giá trị của âm nhạc. Đồng thời cho phép các tài sản sáng tạo có thể tự phát huy cuộc sống của chúng. Những người hâm mộ có thể được thể hiện bản năng sáng tạo, quản lý hoặc quảng bá tuyệt vời. Và họ cũng có thể được nghệ sĩ hoặc cộng đồng người hâm mộ xác minh và khen thưởng. Điều này sẽ làm những người hâm mộ này bị xử phạt khi tạo ra các tác phẩm phái sinh và tiền thu được sẽ tự động được chia sẻ cho nghệ sĩ.
Khuôn khổ cho việc sáng tạo dựa trên những tác phẩm có bản quyền
Thậm chí còn có tiềm năng kiếm tiền khác ngoài bản thân nội dung âm nhạc. Giấy phép cho việc sáng tạo lại bao gồm tác phẩm nghệ thuật, lời bài hát và thậm chí cả bản ghi âm có bản quyền (trên các định dạng như bản ghi vinyl). Giấy phép này có thể dễ dàng được cấp cho cơ sở người hâm mộ của một nghệ sĩ hoặc hãng với khoản phí bảo hiểm trong tương lai. Điều này cho phép những người hâm mộ là những doanh nhân tham gia vào chuỗi giá trị của hàng hóa vật chất bằng cách đặt hàng lại, in theo yêu cầu hoặc tạo ra các tác phẩm độc đáo bằng cách sử dụng nội dung của nghệ sĩ. Họ có thể phân phối hợp pháp hàng hóa thay mặt cho các nghệ sĩ mà họ ủng hộ.
Tương lai của Web3
Web3 tạo ra một vị thế mới cho người hâm mộ, một vị trí thay đổi sức mạnh trong ngành. Thế giới mới này có sẵn thông qua công nghệ ngang hàng và được thúc đẩy bởi cộng đồng. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên loại bỏ hoàn toàn tất cả những người chơi lớn .
Trên thực tế, việc phân phối âm nhạc, thu tiền bản quyền, cấp phép và nhiều khía cạnh khác của ngành công nghiệp âm nhạc đều dựa vào các dịch vụ chuyên nghiệp. Các doanh nghiệp vẫn sẽ tiếp tục hoạt động ngoài chuỗi.
Điều đó bao gồm các công ty thu âm và nhà xuất bản. Những người này phải làm việc trực tiếp với các nhạc sĩ và nhà sản xuất trong việc nắm giữ quyền đối với các tác phẩm âm nhạc. Việc này cũng bao gồm các dịch vụ hướng đến âm nhạc như Spotify, YouTube và Pandora vốn đã là một phần quan trọng của hệ sinh thái. Những công ty lớn này cũng đang tìm cách mở rộng sang Web3 để khai thác sức mạnh sáng tạo của cộng đồng người hâm mộ.
Cốt lõi của Web3 không phải là làm gián đoạn các trình phát hiện sự gian lận trong ngành công nghiệp âm nhạc kỹ thuật số. Mà đây là việc sử dụng công nghệ để khuyến khích và thưởng cho tất cả những người tham gia.
Thông tin về các Tác giả
Bruno Guez, Giám đốc điều hành và người sáng lập nền tảng quản lý tài sản kỹ thuật số Revelator. Đồng thời ông còn là cựu giám đốc trong hội đồng quản trị của Merlin Network.
Ông ấy có hơn 25 năm kinh nghiệm với tư cách là một nhà điều hành âm nhạc dày dặn. Ông đã làm việc với Island Records của Chris Blackwell và Cirque du Soleil của Guy Laliberte.
Bạn nghĩ sao về thông tin trên? Chia sẻ ngay ý kiến trong nhóm Telegram của chúng tôi nhé.
Tất cả thông tin có trên trang web của chúng tôi được xuất bản với thiện chí và chỉ dành cho mục đích thông tin chung. Bất kỳ hành động nào người đọc thực hiện đối với thông tin được tìm thấy trên trang web của chúng tôi, họ cần phải đánh giá lại và hoàn toàn chịu rủi ro từ quyết định của chính họ.
