Trong một động thái thay đổi lớn về chính sách, X đã loại bỏ lĩnh vực tiền điện tử và cờ bạc ra khỏi danh sách các ngành bị cấm quảng cáo trả phí, mở ra cơ hội hợp pháp để các influencer và KOLs kiếm tiền từ nội dung crypto trên nền tảng này.
Sự thay đổi này đánh dấu việc X đảo ngược lệnh cấm đã được áp dụng ít nhất từ tháng 06/2024.
X gỡ bỏ lệnh cấm quảng cáo crypto: cho phép quảng cáo trả phí nếu tuân thủ quy định công khai
Toàn bộ danh mục sản phẩm tài chính, bao gồm vay vốn, dịch vụ đầu tư và crypto, đã được X loại khỏi chính sách quảng cáo.
“Crypto không còn nằm trong danh sách các ngành bị cấm cho quảng cáo trả phí trên X nữa,” theo quan sát của nhà phân tích DeFi Ignas. “Trang chính sách mới thay đổi gần đây. Vào ngày 16/02, nó vẫn còn nằm trong danh sách.”
Lĩnh vực cờ bạc cũng đã được gỡ bỏ khỏi danh sách cấm, trong khi các ngành như dược phẩm, thuốc lá, vũ khí và giảm cân lại được bổ sung vào danh sách bị hạn chế.
Khung chính sách Paid Partnership mới của nền tảng yêu cầu các influencer phải minh bạch khi thực hiện quảng bá có nhận thù lao.
“Việc không tiết lộ quảng cáo trả phí sẽ ảnh hưởng đến uy tín của sản phẩm và làm người dùng mất niềm tin vào nội dung trên X. Tính năng mới này sẽ giúp bạn tuân thủ các quy định, đồng thời cung cấp cho bạn sự minh bạch với người theo dõi,” Nikita Bier, trưởng bộ phận sản phẩm của X, chia sẻ.
Mọi bài đăng thuộc Paid Partnership đều bắt buộc phải hiển thị nhãn “Paid Partnership”. Influencer có trách nhiệm đảm bảo nội dung tuân thủ pháp luật hiện hành, bao gồm cả quy định của FTC cho quảng bá và chứng thực sản phẩm.
Chính sách mới này của X cũng nhấn mạnh sự khác biệt giữa Paid Partnership và quảng cáo thông thường. Điều này có nghĩa rằng nội dung bị cấm với Paid Partnership đôi khi vẫn được duyệt qua X Ads.
Cộng đồng crypto chia rẽ về thay đổi chính sách quảng cáo trả phí của X
Chính sách mới đã nhận được nhiều phản ứng trái chiều trong cộng đồng crypto, khi một số người dùng vui mừng vì quảng bá crypto đã được quay trở lại.
Tuy nhiên, không phải ai cũng đồng tình. Nhà phân tích Benjamin Cowen nhấn mạnh sự thay đổi này sẽ ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh của các influencer chuyên về crypto.
“Giờ đây, 90% influencer crypto sẽ phải tìm một hướng làm ăn mới, thay vì đơn thuần giả vờ thích một dự án để nhận tiền quảng bá rồi bán hết số token được nhận cho những người tin tưởng họ,” Cowen cảnh báo.
Cùng quan điểm đó, Rune cũng bày tỏ lo ngại về việc thực thi chính sách, khi X giờ đây đang mạnh tay cấm mọi người dùng quảng bá (shill) các loại crypto, dù họ có công khai hay không. Theo Rune, động thái này có thể là tiền đề cho các hạn chế mới về nội dung liên quan đến Crypto Twitter trong tương lai.
“Chính sách nói áp dụng cho ‘hợp tác trả phí’, nhưng làm sao phân biệt được ai đó quảng bá token mà không nhận tiền, và ai thực sự được trả để quảng bá? Sắp tới sẽ có làn sóng cấm tài khoản lớn trên Crypto Twitter, ai cũng sẽ lo lắng khi nói về các token,” Rune viết.
Đa số ý kiến cho rằng chính sách mới này sẽ thay đổi cách những nhà đầu tư nhỏ lẻ tiếp cận với marketing crypto trên X. Những influencer crypto vốn quen quảng bá không chính thức, giờ cần điều chỉnh lại cách tiếp cận.
Trong khi đó, các thương hiệu giờ đây đã có một con đường hợp pháp và rõ ràng hơn để thực hiện chiến dịch, miễn sao tuân thủ đầy đủ quy định về minh bạch thông tin.
Chính sách này có hiệu lực ngay lập tức, cho thấy X đang cố gắng cân bằng giữa việc tuân thủ pháp luật và tạo điều kiện cho nhà sáng tạo kiếm tiền.
Khi nền tảng điều chỉnh theo những thay đổi này, minh bạch và dán nhãn chính xác dự kiến sẽ trở thành yếu tố then chốt cho mọi chiến lược marketing crypto thành công trên X.
