Peter Sellis, quản lý sản phẩm đầu tiên của Snapchat, vừa thông báo vào thứ Hai rằng anh sẽ đảm nhiệm vị trí trưởng bộ phận sản phẩm tại X (Twitter) của Elon Musk. Anh tiếp nhận hệ thống trả tiền cho nhà sáng tạo mà X vừa xây dựng lại cách đây bảy tuần, chỉ trả thưởng cho những bài đăng gốc được người dùng trả phí xem.
Lượng người xem trả phí này khá nhỏ. X hiện có khoảng 4.4 triệu người đăng ký gói Premium, trong khi tổng số người dùng hàng tháng là khoảng 550 triệu. X chưa từng công bố tổng số tiền chi trả cho các nhà sáng tạo.
Elon Musk bổ nhiệm trưởng bộ phận sản phẩm mới, nắm quyền kiểm soát việc trả thưởng cho nhà sáng tạo
X đã thay thế chương trình chia sẻ doanh thu cũ bằng chương trình Original Content Rewards vào ngày 08/09/2023.
Hiện tại, các nhà sáng tạo sẽ được trả tiền dựa trên mỗi “qualified impression”, tức là mỗi lượt xem duy nhất từ một người dùng Premium trên trang Home.
Để tham gia, nhà sáng tạo cần có đăng ký Premium, ít nhất 500 người theo dõi đã xác thực và đạt 500,000 lượt xem trên Home feed trong 90 ngày. Với các tài khoản ở Mỹ, tiền sẽ được chuyển vào ứng dụng thanh toán riêng của X, gọi là X Money.
Sellis đã có bảy năm làm việc tại Snapchat trước khi chuyển sang dẫn dắt bộ phận sản phẩm tại Discord. Tại đây, anh cũng từng quản lý Nikita Bier, cựu trưởng sản phẩm của X, sau khi Discord mua lại startup của Bier.
Trong một podcast gần đây, Sellis cho biết quảng cáo vẫn là hình thức kiếm tiền hiệu quả nhất cho các ứng dụng người dùng. Anh cũng cho rằng việc kiếm tiền từ camera của Snapchat từng là một trong những thất bại lớn nhất của mình.
Bier đã rời khỏi vị trí này vào tháng 08/2023. Vào tháng 04/2023, dưới sự quản lý của anh, X đã cắt giảm tới 60% khoản thanh toán cho các tài khoản chỉ đăng lại tin tức của người khác.
Doanh thu quảng cáo của Twitter đang giảm
Theo báo cáo kết quả kinh doanh, SpaceX – công ty sở hữu X – đã ghi nhận 538 triệu USD doanh thu quảng cáo trong quý ba, tăng 18% so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên, tổng doanh thu quảng cáo trong chín tháng qua vẫn giảm 6%. Riêng trong một quý của năm 2022, Twitter từng bán được quảng cáo trị giá khoảng 1.08 tỷ USD.
Hiện tại, cả Sellis và X chưa có thông báo nào về việc thay đổi chính sách trả thưởng cho nhà sáng tạo. Trong khi đó, YouTube lại có kế hoạch tăng gấp đôi điều kiện về số lượt xem cho các nhà sáng tạo vào năm 2027. Báo cáo tài chính quý tiếp theo của SpaceX sẽ cho thấy liệu doanh thu quảng cáo có tiếp tục tăng trưởng dưới thời của Sellis hay không.
