Chuỗi rạp chiếu phim Pathé của Hà Lan dự kiến sẽ thôi miên 30 khán giả để họ quên đi bộ phim yêu thích và trải nghiệm lại từ đầu. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh Netflix kiếm được doanh thu còn cao hơn cả tổng doanh thu phòng vé khu vực Bắc Mỹ.
Hoạt động này khá nhỏ, nhưng áp lực phía sau lại rất lớn. Trong năm 2025, Netflix đạt doanh thu cao gấp đôi tổng số vé bán ra của cả khu vực. Điều này khiến các rạp như AMC Entertainment phải cạnh tranh từng lượt khách ghé thăm.
Thôi miên có thể giúp khán giả trải nghiệm lại cảm giác xem lần đầu?
Sự kiện mang tên Pathé REWIND sẽ được tổ chức vào ngày 09/11/2024 tại rạp Pathé Buitenhof, The Hague.
Tham gia sự kiện, khán giả có thể chọn một trong các phim: The Matrix, Se7en, La La Land hoặc Interstellar, theo thông báo từ Pathé.
Chuyên gia thôi miên Victor Kraemer, người đã có hơn 30 năm kinh nghiệm, sẽ hướng dẫn từng người tham gia qua một phiên trực tuyến trước. Ngay trước xuất chiếu, cả nhóm sẽ tiếp tục được thôi miên thêm một lần nữa.
Pathé không nhắc đến Netflix hay tình hình doanh thu phòng vé trong thông báo của mình. Họ cho biết mục tiêu là kiểm nghiệm xem liệu cảm giác lần đầu xem phim có thể tái hiện được hay không.
Tuy vậy, Pathé cũng chưa giải thích rõ sẽ làm cách nào để kiểm chứng khán giả thật sự quên nội dung phim.
Netflix đã vượt mặt phòng vé Bắc Mỹ như thế nào?
Ý tưởng thôi miên khán giả của Pathé nằm trong xu hướng chung: các rạp chiếu phim ngày càng tạo ra những trải nghiệm đặc biệt mà các nền tảng trực tuyến khó lòng thay thế.
Năm 2019, doanh thu phòng vé tại Mỹ và Canada đạt 11.36 tỷ USD. Netflix ở cùng khu vực ghi nhận doanh thu thấp hơn một chút với 10.05 tỷ USD, theo báo cáo tài chính của công ty và dữ liệu từ Box Office Mojo.
Đến năm 2025, tình hình đã đảo ngược hoàn toàn. Doanh thu của Netflix tại khu vực này đã tăng gần gấp đôi, đạt 19.96 tỷ USD, trong khi doanh thu phòng vé giảm xuống còn 8.66 tỷ USD.
AMC đã phục hồi phần nào sau đó, báo cáo doanh thu quý II đạt 1.59 tỷ USD, tăng 14% so với cùng kỳ năm trước.
Trong khi đó, cổ phiếu Netflix tụt xuống mức thấp nhất trong 26 tháng vào tháng 10/2024 mặc dù doanh thu đạt kỷ lục. Chính vì vậy, báo cáo quý III của AMC vào ngày 04/11/2024 sẽ là thông tin quan trọng để các cổ đông đánh giá tình hình phục hồi của ngành rạp chiếu phim.
Hiện tại, sự kiện thôi miên trong rạp chỉ là một phép thử duy nhất dành cho 30 người. Trước đây, AMC từng thu hút cộng đồng crypto bằng việc bổ sung thanh toán vé bằng Bitcoin và sau đó mở rộng sang chấp nhận Dogecoin.
AMC cũng từng trở thành cổ phiếu được các nhà đầu tư nhỏ lẻ yêu thích trong đợt tăng giá meme stock năm 2021. Giá cổ phiếu của họ từng tăng tới 15% trong phiên giao dịch ngoài giờ vào tháng 9, giữa lúc diễn ra tranh cãi về stock token.
Liệu những điểm cộng này có giúp thu hẹp khoảng cách 11 tỷ USD giữa Netflix và phòng vé hay không vẫn là câu hỏi lớn đối với cổ đông của AMC.
